Según las estimaciones de Michael Page el sector asegurador está en auge y crecen los procesos de selección de personal del ramo, esto a su vez mejora la imagen y reputación del sector, lo cual también se puede atribuir a la inversión en publicidad y marketing. Lo cierto es que la incorporación de nuevas herramientas de Marketing, como el Internet, revolucionan la venta de productos aseguradores.
Los procesos de selección de personal del sector asegurador crecen un 54%
El sector está actualmente en auge, lo han destacado los expertos de Michael Page Seguros en un desayuno de trabajo con responsables de Marketing del sector asegurador. Durante el encuentro, se han abordado asuntos como la imagen de la marca, la relación entre las compañías de directo frente a las compañías tradicionales y la creciente importancia de los comparadores, entre otros. Los expertos de la firma de selección dijeron que, tan solo en el primer trimestre de este año, los procesos de selección gestionados para este sector se han incrementado en un 54%, respecto al mismo periodo del año pasado.
“El sector seguros se revela como el que más invierte en Publicidad y Marketing en nuestro país. El trasvase de profesionales de otros sectores hacia seguros y la incorporación de nuevas herramientas de Marketing revolucionan la venta de productos aseguradores. Esto propicia que la imagen y la reputación del sector asegurador estén creciendo de forma exponencial”, afirmó Juan Antonio Martínez, manager de la División de Seguros de Michael Page International. Por su parte, Jaime Ortiz, director comercial y de Marketing de ASISA, también presente en el encuentro, afirmó que “tener una marca con fuerza y buen posicionamiento es fundamental como base de una buena estrategia de marketing.”
El subdirector de Marketing de Fidelización y venta cruzada de Mutua Madrileña, José Luis García Vázquez, comentó el éxito de su entidad al reflejar con la campaña ‘SOY’ el sentimiento interior de sus mutualistas, y que realmente les ha dado tantos buenos frutos como esperaban. El desayuno también contó con la participación de Gema Reig, chief marketing officer para España y Portugal de Direct Seguros, quien apostó por compañías con estructuras poco jerárquicas, con más cercanía en la plantilla de personal, y rescatando las ventajas de que la aseguradora sea conocida como empresa del grupo AXA.
En la ocasión también se hallaba presente Ysabel Marqués, directora de Marketing y Comunicación de Rastreator, quién manifestó la buena aceptación que están teniendo entre los consumidores los comparadores de seguros de coche como Rastreator y aludió a las diferencias respecto al mercado inglés en lo que a contratación de seguros a través de comparadores se refiere.